Yandex Ecom OpenAir: короткие выводы для интернет-магазинов
Сходил на Yandex Ecom OpenAir. Делюсь главным, что услышал от Яндекса, — без воды, только суть.
1. Собственный сайт снова в игре
Интернет-магазины восстановили паритет с маркетплейсами по покупкам. Это значит, что ваш собственный сайт может приносить сопоставимую выручку, но без комиссии маркетплейса.
Но «бесплатно» не будет: SEO, Директ и другие каналы тоже заберут свой бюджет. Вывод — свой канал продаж снова перспективен, его точно не стоит списывать.
2. Argus — языковая модель Яндекса
Яндекс развивает Argus. Модель уже работает внутри массива Яндекса, но человека не заменяет. По сути, это похоже на то, как несколько лет назад ввели автотаргетинг: инструмент помогает, но решения остаются за вами.
Пока это скорее эволюция, чем революция.
3. Стоимость заявки выросла на 30%
Это главный тревожный момент. Заявка подорожала на треть — и это плохо. Для бизнеса это сигнал: нужно пересматривать юнит-экономику, активнее работать с конверсией и не рассчитывать на дешёвый трафик.
Из несущественного: мерч у Яндекса так себе. В мае были игры для офиса, сейчас — платок и «глупые очки». Не взял. Но это, конечно, не главное.
В целом — было полезно. Главный итог: свой сайт снова рабочий актив, Argus — интересный инструмент, а вот рост цены заявки заставляет задуматься об эффективности рекламы.
1. Собственный сайт снова в игре
Интернет-магазины восстановили паритет с маркетплейсами по покупкам. Это значит, что ваш собственный сайт может приносить сопоставимую выручку, но без комиссии маркетплейса.
Но «бесплатно» не будет: SEO, Директ и другие каналы тоже заберут свой бюджет. Вывод — свой канал продаж снова перспективен, его точно не стоит списывать.
2. Argus — языковая модель Яндекса
Яндекс развивает Argus. Модель уже работает внутри массива Яндекса, но человека не заменяет. По сути, это похоже на то, как несколько лет назад ввели автотаргетинг: инструмент помогает, но решения остаются за вами.
Пока это скорее эволюция, чем революция.
3. Стоимость заявки выросла на 30%
Это главный тревожный момент. Заявка подорожала на треть — и это плохо. Для бизнеса это сигнал: нужно пересматривать юнит-экономику, активнее работать с конверсией и не рассчитывать на дешёвый трафик.
Из несущественного: мерч у Яндекса так себе. В мае были игры для офиса, сейчас — платок и «глупые очки». Не взял. Но это, конечно, не главное.
В целом — было полезно. Главный итог: свой сайт снова рабочий актив, Argus — интересный инструмент, а вот рост цены заявки заставляет задуматься об эффективности рекламы.
