Промпт-инженеры против реальности: почему «волшебное слово ИИ» не чинит обрезанные креативы
Сегодня я расскажу вам страшную сказку о племени, которое называет себя «Монстрами маркетинга». У них сотни заявок в месяц, они продают курсы по «нейросетям для заработка» и знают 100500 промптов для директа
Но есть нюанс. Они не умеют настраивать рекламу.
На днях листаю ленту и вижу их рекламный баннер. Всё как положено: яркая картинка, призыв, оверлей с текстом. Но дьявол, как обычно, в деталях. Точнее, в обрезке. Картинка обрезана так, что от заголовка остались только две буквы. Знаете, это выглядит как анекдот: «Мы научим вас делать охваты, но сами не знаем, где в кабинете находится кнопка смарт-центр.
Пока эти ребята учат нейронку рисовать им контент-план на месяц вперед, внутри рекламного кабинета Яндекса уже давным-давно живет своя языковая модель — Argus. Вы ей скармливаете ваши хотелки и следите за реальным продвижением.
Вместо вывода
Дорогие «монстры маркетинга», мы не сомневаемся, что вы умеете делать красивые презентации и генерировать тысячи идей с помощью ИИ. Но, пожалуйста, не забывайте, что ИИ в рекламе — это не замена вашей головы, а лишь усилитель вашей криворукости.
Если ваш креатив обрезан до двух букв, никакой, даже самый мощный промпт для GPT, не объяснит пользователю, что вы хотели сказать на самом деле. Argus всё видит. И мы, ваши клиенты, тоже.
P.S. А если серьезно, коллеги: сначала базовая настройка Метрики, Директа (последнее время еще и robots) и смарты под все площадки, и только потом — «промпт, который взорвет продажи». И да, магия существует, в книжках об эльфах
Но есть нюанс. Они не умеют настраивать рекламу.
На днях листаю ленту и вижу их рекламный баннер. Всё как положено: яркая картинка, призыв, оверлей с текстом. Но дьявол, как обычно, в деталях. Точнее, в обрезке. Картинка обрезана так, что от заголовка остались только две буквы. Знаете, это выглядит как анекдот: «Мы научим вас делать охваты, но сами не знаем, где в кабинете находится кнопка смарт-центр.
Пока эти ребята учат нейронку рисовать им контент-план на месяц вперед, внутри рекламного кабинета Яндекса уже давным-давно живет своя языковая модель — Argus. Вы ей скармливаете ваши хотелки и следите за реальным продвижением.
Вместо вывода
Дорогие «монстры маркетинга», мы не сомневаемся, что вы умеете делать красивые презентации и генерировать тысячи идей с помощью ИИ. Но, пожалуйста, не забывайте, что ИИ в рекламе — это не замена вашей головы, а лишь усилитель вашей криворукости.
Если ваш креатив обрезан до двух букв, никакой, даже самый мощный промпт для GPT, не объяснит пользователю, что вы хотели сказать на самом деле. Argus всё видит. И мы, ваши клиенты, тоже.
P.S. А если серьезно, коллеги: сначала базовая настройка Метрики, Директа (последнее время еще и robots) и смарты под все площадки, и только потом — «промпт, который взорвет продажи». И да, магия существует, в книжках об эльфах
