Коллеги, признайтесь: вы тоже видели этот священный ритуал в настройке РСЯ? Маркетолог, словно алхимик средних веков, загружает два изображения:

1. Квадратное (1:1) – для "обычных" мест.
2. Широформатное (16:9) – для... "особых случаев". (Каких? Тайна сия велика есть!).

А ведь Яндекс, бедолага, предлагает целых 5 форматов! 1:1, 3:4, 4:3, 16:5, 16:9. Но наши "гении" упорно игнорируют 3:4 и 4:3 – видимо, эти цифры слишком скучные и не вдохновляют на подвиги. В ходу только два священных Грааля: Квадрат и Широкий Парень. Как будто остальные форматы – ересь, недостойная внимания продвинутого директолога.

Откуда ноги растут у этого "лайфхака"?
Из глубины веков! Лет 5-7 назад, когда алгоритмы РСЯ питались углем и паровозным дымом, а "смарт-центр" был несбыточной мечтой, возможно это имело тень смысла. Тогда система адаптировала картинки так же грациозно, как слон в посудной лавке. Но времена изменились! Алгоритмы выучили таблицу умножения и даже интегралы. Современный РСЯ адаптирует ваше квадратное изображение (1:1) под ЛЮБОЙ формат (3:4, 4:3, 16:5, 16:9) – быстро и чаще всего адекватно. Загружать широформат вручную – это как привезти в автосервис свою чугунную шестеренку, потому что "мастеру виднее, но я знаю лучше".
Что делать, если вы не "Гений Каменного Века"?

1. Используйте ТОЛЬКО квадрат (1:1). Забудьте про 16:9 и 16:5 как страшный сон. Серьезно.
2. Текст – в "Безопасную Зону"! Представьте, что в центре вашего квадрата есть узкий вертикальный прямоугольник (примерно 1:3 по высоте). Весь ВАЖНЫЙ текст (оффер, призыв, ключевое УТП) должен быть строго внутри этой зоны! Почему? Потому что когда система будет резать ваш квадрат под 3:4 (вертикаль) или растягивать под 16:9 (горизонталь), текст гарантированно не срежется и не уедет в небытие. В смарт-центре Директа при загрузке картинки вы увидите, как система предлагает разные кропы. Ваша задача – убедиться, что во ВСЕХ вариантах ваш ключевой текст читаем и на месте. Поправили зону – спасли конверсию.
3. Разрешите Адаптацию!

Итог:

1. Перестаньте кормить алгоритм лишними данными и вести священные войны с ветряными мельницами форматов. Один качественный квадрат + умная адаптация системы + текст в "безопасной зоне" = ваше объявление будет выглядеть хорошо ВЕЗДЕ. Экономьте время, нервы и бюджет. Доверьтесь технологии XXI века. А "широких парней" оставьте для кинотеатров. В РСЯ они – пережиток прошлого, как дискеты и кнопочные телефоны.