Картинки и РСЯ
Ладно, раз критикую, поделюсь:
А как НАДО?
спросите вы
- Слова – ваше всё (даже неверные).
- Пример: Все ищут "светодиодная видеостена", хотя знатоки хватаются за голову (настоящая видеостена – из мониторов!). Но бороться с частотностью – биться головой о стену (светодиодную?). Берите устоявшиеся запросы, даже если они терминологически кривые. Роботу плевать на вашу правоту, ему нужен релевантный ответ.
- Картинка для Директа = Шахматная Доска.
- Не давайте дизайнеру просто "квадрат 1000х1000". Дайте ТОЧНЫЕ размеры безопасных зон под текст из смарт-центра Директа! Иначе ваш шедевр превратится в:
- УТП, отрезанное по колено.
- Логотип, уплывший за горизонт.
- Финансовую дыру в бюджете.
Текст на картинке: Забудьте про "красоту", думайте про "выживание".
Классическая ошибка: Красивая девушка с фитнес-лентой. Плашка с УТП – по всем канонам дизайна – на уровне пояса. Итог в РСЯ: В 70% форматов зритель видит только ее... эм... "филейную часть" и обрубленное УТП. Выглядит похабно и не работает.
Решение: Ломайте правила! Тычьте текст в верхнюю треть (к лицу!). При обрезке будет видна улыбка + ваше предложение. Не "красиво"? Зато работает. Спасибо можно не говорить.
Инструменты: Не усложняйте.
Фотошоп – круто, но 80% правок под Директ я делаю в CorelDRAW за 5 минут. Быстро, точно, без наворотов. Эффективность важнее "вау".
Классическая ошибка: Красивая девушка с фитнес-лентой. Плашка с УТП – по всем канонам дизайна – на уровне пояса. Итог в РСЯ: В 70% форматов зритель видит только ее... эм... "филейную часть" и обрубленное УТП. Выглядит похабно и не работает.
Решение: Ломайте правила! Тычьте текст в верхнюю треть (к лицу!). При обрезке будет видна улыбка + ваше предложение. Не "красиво"? Зато работает. Спасибо можно не говорить.
Инструменты: Не усложняйте.
Фотошоп – круто, но 80% правок под Директ я делаю в CorelDRAW за 5 минут. Быстро, точно, без наворотов. Эффективность важнее "вау".
Суть:
Директ – не поле для эстетических экспериментов. Это постоянная война с системой, запросами и адаптацией. Знайте правила игры, давайте четкие ТЗ, предугадывайте, как алгоритм искромсает вашу картинку, и кладите текст туда, где он ВЫЖИВЕТ. И да – иногда надо использовать кривые запросы. Маркетинг – не академия наук.
P.S. Эдвордс мертв, да. Но его призраки (устаревшие гайды) до сих пор пугают клиентов. Об этом – в следующий раз.
P.S.S. Обратите внимание на пример тут
Директ – не поле для эстетических экспериментов. Это постоянная война с системой, запросами и адаптацией. Знайте правила игры, давайте четкие ТЗ, предугадывайте, как алгоритм искромсает вашу картинку, и кладите текст туда, где он ВЫЖИВЕТ. И да – иногда надо использовать кривые запросы. Маркетинг – не академия наук.
P.S. Эдвордс мертв, да. Но его призраки (устаревшие гайды) до сих пор пугают клиентов. Об этом – в следующий раз.
P.S.S. Обратите внимание на пример тут
Примеры
Разные интересные случаи из практики
